El pasado 19 de enero la compañía Coca-Cola lanzó su nueva estrategia global ‘Marca Única’, la cual reúne a varios sellos de la empresa como Coca-Cola, Coca-Cola Light, Coca-Cola Zero y Coca-Cola Life en una campaña publicitaria llamada ‘Siente el Sabor’. El anuncio lo hizo Marcos de Quinto, director General de la firma.
¿En qué consiste la campaña ‘Siente el sabor’?
La gran campaña se estará lanzando durante 2016 con 10 comerciales de televisión, más de 100 impresiones y estará acompañada de un nuevo sistema de identidad visual, un himno musical, nuevos audios y una experiencia digital mucho más interactiva. En esta nueva propuesta creativa el producto se convierte en el gran protagonista.
En el comunicado oficial de la compañía, Marcos de Quinto señaló que «la nueva campaña refleja una vuelta a los valores fundamentales de Coca-Cola, ya que hemos estado hablando mucho sobre la marca y muy poco sobre el producto«.
Fotos tomadas de: Press Center Coca-Cola
El interés principal de la marca es volver a hablar del producto y parar un poco de hacer discursos emotivos y que nada tienen que ver con las bondades y características de la bebida reconocida mundialmente. Una de las agencias encargadas de los spots de televisión fue McCann. Aquí te presentamos «Anthem», un anuncio donde la bebida se posiciona como un elemento primordial en nuestra rutina diaria. El video cuenta con la música de la estrella pop Conrad Sewell.
Otro de los spots para televisión es «Under Pressure» (Ogilvy & Mather New York), con la música de la legendaria banda Queen y el recientemente fallecido David Bowie. Aquí se posiciona a Coca-Cola como la ayuda perfecta para aliviar las tensiones del día a día. Los demás comerciales estuvieron a cargo de agencias como FCB, Sra. Rushmore, Santo y Wieden & Kennedy.
Más detalles de la campaña
La música que aparece en «Anthem» es una canción original creada exclusivamente para la campaña y se titula «Taste the Feeling» (Siente el Sabor). Para escribirla y producirla, Coca-Cola trabajó con Music Dealers y para ciertos mercados esta canción se presentará en la voz de Conrad Sewell, un compositor que se ha hecho famoso por su canción «Firestone«. Avicii realizará además una versión remix del himno para las campañas de la Eurocopa en Francia y Juegos Olímpicos en Río de Janeiro. Precisamente el pasado domingo 7 de febrero se estrenó uno de los comerciales con el nuevo eslogan de campaña durante el Super Bowl de Oro, uno de los eventos más importantes para el mundo de la publicidad y donde todos los años las marcas invierten millones de dólares para tener los mejores spots publicitarios durante la emisión televisiva del juego. Aquí te dejamos el comercial.
Los reconocidos fotógrafos de moda Guy Aroch y Nacho Ricci fueron los encargados de tomar las imágenes para toda la campaña.
Fotos tomadas de: Press Center Coca-Cola
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