La marca española Pavofrío decidió lanzar una campaña en el marco de la conmemoración del Día Internacional de la Niña. Esta incluye un mensaje sobre la importancia de mantener la autoestima y la seguridad de las mujeres españolas. La creatividad de este comercial protagonizado exclusivamente por mujeres, estuvo a cargo de la agencia McCann. En Lafayette Digitex te contamos más.
La aplicación móvil desarrollada por la marca permite que las madres dejen un mensaje inspirador a sus hijas para que ellas puedan verlo en el año 2036. La idea es que las mujeres y sus hijas interactúen para instaurar mensajes sobre tener seguridad y confianza. Todo esto en un mundo en el que todavía existe discriminación hacia la mujer.
Puedes ver el comercial a continuación:
Sin embargo y a pesar de la pertinencia social de la campaña, las voces de protesta también se han hecho presentes, en torno a lo que muchos creen, es un mal aprovechamiento de temas coyunturales para beneficio comercial de las marcas. Algo que en el medio publicitario se conoce como “the right thing for the wrong reason”.
La campaña se ha promocionado con la creación de clips donde las niñas dan su testimonio alrededor de su capacidad para enfocarse en su propio desarrollo, para vivir en un mundo libre sin prejuicios, miedos o presiones sociales de cualquier tipo.
Otra de las críticas a la campaña tiene que ver con que se trata de una marca de comida, que ha promovido su consumo con el mensaje de que se trata de comida saludable que permite a las personas, especialmente a las mujeres, mantenerse delgadas. Un mensaje que se puede leer contradictorio a la hora de cruzarlo con esta nueva propuesta alrededor del empoderamiento de la mujer.
Estas campañas demuestran una vez más la importancia de encontrar un equilibrio entre el mensaje y los objetivos económicos alrededor de la marca comercial. Es fundamental que los publicistas, creativos y directores de mercadeo sean conscientes de la responsabilidad social de su trabajo.
Esperamos que esta historia te haya inspirado. Te invitamos a seguir conectado con nuestros blogs dirigidos a las industrias de la impresión y la publicidad, con más novedades e ideas creativas. Conoce más de Lafayette Digitex aquí.
