Una de las marcas más clásicas de Colombia es Comapan, la cual después de 66 años decidió renovar su imagen con el objetivo de llegar a las nuevas generaciones a través de un look novedoso y con una estrategia de segmentación de las diferentes marcas de la compañía. En Lafayette Digitex hoy te contamos más sobre esta noticia.
El presidente de la compañía, Alejandro Vélez, fue enfático en aclarar que la esencia de la marca será resguardada sin que este cambio afecte a los actuales y fieles consumidores del producto. “Para nosotros es un cambio importante, queremos llegarle a las nuevas generaciones… el pan de sánduche será el primero en estrenar empaque. Y, durante 2017 le daremos continuidad a nuestras demás líneas”, afirmó a medios de comunicación.
¿A qué se debe el cambio de imagen de Comapan?
Por supuesto, parte de la estrategia de esta nueva imagen tiene que ver con lo digital. Allí es donde la empresa quiere enfocar muchos de sus esfuerzos para llegar a los más jóvenes a través de un look más fresco y una comunicación más actual y cercana.
‘El pan de toda la vida’ es uno de los taglines de la campaña de contenido. Esta frase hace referencia a cómo Comapan se ha convertido en uno de los productos clásicos y más cercanos de las familias colombianas. La compañía cuenta con cinco plantas de producción y más de 1500 empleados. Las líneas de producción van desde el tradicional pan tajado o pan sánduche hasta pastelería, salsas y conservas.
Vélez también hizo referencia al crecimiento de la empresa, el cual ha sido constante: “La empresa se ha convertido en una industria nacional que ha logrado ventas de más de 100 mil millones a lo largo de 2016”. Para 2017, la empresa espera que con esta renovación de imagen, se logre un incremento del 20% en lo que tiene que ver con personal y nuevos desarrollos.
Las redes sociales son sin duda una de las plataformas de la campaña, donde la marca se hace presente. En Facebook, por ejemplo, la marca cuenta con más de 30 mil seguidores. Aquí te presentamos algunas de las imágenes que la empresa está compartiendo para promocionar su nueva imagen y su nuevo contenido.
Otra de las iniciativas de la estrategia tiene que ver con los productos saludables, desarrollando pan con alto contenido en fibra, multigranos y galletas de quinua y avena. Sin duda, un camino acertado para captar nuevos clientes.
Sigue visitando nuestro blog para más noticias y referencias de lo que está pasando con la publicidad en Colombia y el mundo. Te invitamos a conocer más de Lafayette Digitex aquí.
