Superhéroes, una herramienta más para hacer publicidad especial y diferente. En Lafayette Digitex te queremos hablar del ambient marketing y cómo éste fue recreado en dos de las películas más sonadas de los últimos meses; Batman Vs. Superman y Capitán América: Civil War.
Las películas de superhéroes tienen el éxito asegurado. Es fácil explicar la millonaria taquilla que alcanzan tan solo horas después de su estreno. Se trata de películas basadas en comics e historias de culto que han trascendido de generación en generación. Y aunque personajes como Hulk, Superman o Spiderman no necesiten de mayor presentación, las casas productoras y sus publicistas se las ingenian para crear las más impactantes campañas de expectativa para la promoción de estos filmes.
Primero
Tenemos que hablar del concepto que representa ambient marketing para no confundirlo con el street marketing. Se trata de una variación de la publicidad guerrilla, donde las estrategias y ejecuciones se realizan por canales no tradicionales. En este caso se transforman elementos urbanos para generar situaciones que llamen la atención de las personas. Estos elementos pueden ser desde cabinas telefónicas hasta postes de luz. En definitiva, elementos representativos o que cumplen con un fin específico en la ciudad.
La Torre Eiffel es sin duda uno de esos elementos emblemáticos, no solo de París sino del mundo, pues a ella llegan millones de personas todos los días para apreciar su inmensidad y lo que representa para los franceses y europeos en general. Qué pensarías si te decimos que el mismísimo Tony Stark tuvo una simpática conversación con ella, la torre, a la que se le conoce como «Iron Lady». Mejor que decírtelo, aquí te lo mostramos.
Las películas de Marvel Studios resultan ser unas de las más taquilleras, movilizando a millones de fans en todo el mundo. El lanzamiento en 2012 de ‘The Avengers’, hizo $207.4 millones de dólares solo en su fin de semana de estreno. Cuál es la formula, simple, Marvel resulta ser una auténtica máquina de mercadeo, cuidando de una audiencia fiel al contenido original de los comics. Hacer una adaptación al cine de estas historias resulta un auténtico reto, pues los seguidores serán exigentes con cada nuevo personaje o truco que aparezca en la trama.
Por su parte
Warner Bros (Time Warner Inc.) también es otra de las productoras cinematográficas más exitosas de la industria y por esa razón no quiso quedarse atrás a la hora de tener su propio universo de superhéroes. Con Batman Vs. Superman: Dawn of Justice, dirigida por Zack Snyder y protagonizada por Ben Affleck y Henry Cavill, los publicistas también encontraron la manera de generar expectativa con uno de los filmes más esperados por los fanáticos de estos dos clásicos y queridos superhéroes. Aquí te mostramos uno de ellos, donde Bruce Wayne conduce un Jeep Renegade durante el flashback inicial de la batalla entre Superman y el General Zod.
O lo que hizo la compañía aérea Turkish Airlines, incorporando ‘Metropolis‘ y ‘Gotham‘ dentro de su nuevo catálogo de destinos. Mira el video aquí:
O este túnel diseñado para recrear el mundo de Batman vs. Superman. Aquí, los visitantes se encuentran con elementos de la película como los trajes originales de los superhéroes. Acompañados de imágenes del filme, Louis Lane y Alfred, el famosos mayordomo de Bruce Wayne, reciben a los fanáticos quienes ponen a prueba sus conocimientos de la historia para, si tienen éxito, ponerse en la piel de su superhéroe favorito.
Como ves los publicitarios tienen a su disposición múltiples herramientas para destacar e impactar con campañas como estas. En Lafayette Digitex ofrecemos materiales textiles de gran formato que aplican perfectamente a este tipo de activaciones de ambient marketing. Te invitamos a conocer más de ellos aquí. Sigue atento a nuestro blog en Lafayette Digitex para más historias sobre publicitarios.
