La publicidad y el marketing está en todas partes. Cuando encendemos la televisión, cuando escuchamos la radio, cuando estamos conectados a Internet a través de nuestras redes sociales, cuando caminamos por las calles de nuestra ciudad, cuando usamos el transporte público.
Parece invasivo e impersonal, y hoy, con el uso masivo de Internet los usuarios están buscando tener un contacto más directo con sus marcas favoritas, sentirse especiales y realmente protagonistas. Por esta razón, el Ambient Marketing llega para apostarle a las emociones y para que la gente sea lo más importante de las campañas publicitarias.
El Ambient Marketing nace de lo que conocemos como publicidad de guerrilla, solo que en este caso, se busca tocar las fibras sensibles y sensitivas del consumidor. Se trata de hacer partícipe a la gente dentro de las campañas para que la conexión y la integración con el producto sea intensa, memorable y emotiva. Esta modalidad publicitaria utiliza el entorno y el espacio urbano para difundir sus mensajes. Pero contrario a vallas publicitarias o performances, el Ambient Marketing reinventa elementos de la cotidianidad para su fin promocional. En Lafayette Digitex hoy te queremos mostrar algunas campañas con estas características que fueron exitosas durante 2015 o que han tenido un impacto viral en redes sociales.
Fotos tomadas de: ambientising
Nescafé Instant Connections – Marketing eficaz
En algunas ciudades cuando el semáforo está en rojo para los peatones, existe un botón que se puede oprimir para que este cambie a verde rápidamente. Bueno, la gente de Nescafé reinventó este sistema, convirtiéndolo en una máquina dispensadora de café, haciendo que desconocidos de uno y otro lado de la calle se conectaran con un taza de café fresca y caliente. Mira cómo funcionó la campaña en el siguiente video.
Máquina de la felicidad Coca-Cola en Suecia
Es invierno en Suecia y nada parece más incómodo que salir a tomar un bus antes del amanecer. La gente de Coca-Cola convirtió uno de los típicos paraderos promocionales en un dispensador de Coca-Cola. Descubre qué sucede cuando las personas toman una botella de la máquina. Parece que el frío desaparece.
Samsung Galaxy y su campaña #TheWayYouAre
Nuestro teléfono móvil parece ser nuestro objeto más preciado. Solo en él se conservan imágenes y conversaciones que en algunos casos únicamente compartimos con nuestros amigos más cercanos. Qué dirías si a cambio de tener el viaje de tus sueños debes permitirle a tus padres tener acceso a tu celular por diez minutos, ¿aceptarías?. Conoce esta interesante campaña de la compañía coreana de telefonía.
#BaggageDrama
Una compañía de seguros usa una dramática estrategia para invitar a que la gente asegure su equipaje al momento de viajar. Mira aquí la reacción de los usuarios.
Los imitadores de Disney
Los personajes de Disney son entrañables para muchos y han estado presentes en momentos importantes de nuestra vida. Por eso siempre será agradable verlos y compartir con ellos un rato divertido, sobre todo si se trata de Mickey o Pluto imitando tus movimientos. Descubre lo que hicieron en esta tienda de Disney en Long Island, New York.
Creemos que, como nosotros, te emocionaste viendo alguna de estas campañas. Ese precisamente es el objetivo del Ambient Marketing. Te invitamos a seguir visitando nuestro blog en el que buscamos siempre tenerte las noticias más frescas sobre el mundo de la publicidad. Conoce también un poco más sobre nuestro portafolio de servicios y productos en Lafayette Digitex.
