5 consejos para lograr impacto de marca a través de un artículo promocional. En Lafayette Digitex queremos proporcionar a nuestros lectores historias útiles que los ayuden a potencializar sus estrategias de mercadeo. Hoy queremos hablarte de la importancia de los artículos promocionales para el impacto de las marcas. Cuando las empresas desarrollan sus campañas publicitarias BTL, el principal objetivo es capturar el interés del consumidor. Esto mediante canales más dirigidos, segmentados y no convencionales, que sirvan para dar a conocer todo el potencial de las marcas.
Para complementar dichas estrategias, los encargados de tomar las decisiones de mercadeo piensan en acciones que ayuden a estimular la compra, que generen un alto grado de recordación de su marca y logren mantener la fidelidad de sus clientes. Una de estas acciones son los artículos promocionales, con la idea de dejar una huella perdurable en el cliente, ¿quién no ha utilizado un objeto con la marca de una empresa?
¿Qué debemos tener en cuenta para fortalecer nuestras estrategias de mercadeo?
BPMA es la Asociación Británica de Mercadeo Promocional, que ha realizado varias encuestas e investigaciones donde se evidencia la correlación directa entre los productos promocionales y el aumento del reconocimiento de marca y las ventas. Estos son algunos de los hallazgos más relevantes:
- 66% de los participantes dicen recordar la marca del producto que recibieron en el último año.
- El retorno de la inversión (ROI) de los productos promocionales es mejor que el que se alcanza a través de la publicidad en radio y calles e igual a las campañas en TV y medios impresos.
- 79% de los encuestados afirman que les gustaría hacer nuevamente negocios con la compañía.
- Un 87% de los participantes en el estudio mantiene el artículo promocional por más de 1 año.
- El 56% dijo tener una mejor impresión de la compañía luego de recibir el artículo promocional de regalo.
Es un hecho comprobado que los artículos promocionales pueden cambiar el comportamiento de los consumidores. Muchos de los estudios concluyen en cómo esta estrategia puede cambiar los hábitos de compra, pues muchas personas están dispuestas a cambiar de marca por el hecho de recibir un regalo promocional.
PromotionalProductsWork es una organización con base en Texas que se ha encargado también de resaltar, a través de estudios, los excelentes resultados de los artículos promocionales. En su más reciente investigación, que puedes ver aquí, podemos observar cómo los artículos que se pueden usar son los más apetecidos por los consumidores. Los resultados de estos estudios respaldan el papel fundamental que juegan los productos textiles en esta industria, a través de diferentes opciones como camisetas, chaquetas, maletas y distintos elementos de decoración brandeados.
Toma nota
Por estas razones te traemos 5 consejos básicos para pensar en un artículo promocional valorado por tus clientes y que perdure en el tiempo.
- Piensa en artículos funcionales: Es muy importante considerar los gustos y preferencias de tus clientes para elegir un elemento de gran utilidad y funcionalidad. Si el artículo elegido no es útil, seguramente terminará en el bote de la basura.
- Desarrolla obsequios innovadores: Muchas veces pensamos en tener un mayor alcance con artículos promocionales masivos y caemos en soluciones convencionales. Si realmente buscas fidelizar a un grupo de clientes y quieres ser más efectivo, desarrolla objetivos pensados cuidadosamente para ellos. Si tienes muy identificado y estudiado a tu grupo objetivo, muy seguramente ellos lo notarán, sintiéndose identificados con el artículo que estás obsequiandoles.
- ¿Ya tienes la idea del artículo?… bien, ahora indaga sobre su composición para brindar mayor durabilidad: Uno de los aspectos a los que mayor atención debes poner es al material del artículo, así como también su resistencia, tamaño, diseño y versatilidad en los colores.
- Más que un producto masivo, piensa en una pieza única de calidad superior: Aunque el artículo promocional no tenga nada que ver con tu negocio, piensa que muy seguramente tu cliente relacionará la calidad de este obsequio con la calidad del producto o servicio que estás ofreciendo, de igual forma piensa en diseños exclusivos, deja que tus clientes te perciban como una marca innovadora.
- Exige una buena asesoría y fabricación: Ahora que tienes muy claro qué quieres lograr con tu producto, es el momento de conocer algunas recomendaciones a tener en cuenta a la hora de elegir al proveedor de estos productos. Apóyate en proveedores referidos con con tus colegas, conoce el trabajo del proveedor, la apariencia y calidad de sus artículos.
Por último
Si estás pensando desarrollar tu próximo proyecto de artículos promocionales, no olvides que Lafayette DIGITEX te ofrece toda su asesoría en cuanto a insumos textiles para confección de cualquier artículo publicitario. Tales como camisetas, chaquetas, chalecos, gorras, maletas, morrales e infinidad de posibilidades para la transformación de elementos. Todos ellos le aportarán valor a tu marca a través de la resistencia, versatilidad calidad y durabilidad que caracterizan los textiles Lafayette.
Te invitamos a conocer nuestra oferta en textiles para elementos promocionales aquí, al igual que seguir atento a las actualizaciones de nuestro blog.
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