Generalmente el éxito de una campaña publicitaria se le acredita al creativo y pocas veces nos detenemos para conocer quién más estuvo detrás de la idea y de su desarrollo. La dirección de arte en la publicidad juega un papel fundamental, garantizando que la parte gráfica de una estrategia cumpla con los objetivos de comunicación de las marcas. Específicamente qué es un director de arte y cuáles son sus principales funciones, aquí en Lafayette Digitex te lo contamos más en detalle.
El director de arte combina varios talentos, pues además de ser un verdadero artista gráfico debe poseer altos conocimientos en marketing, comunicación y hasta en psicología, si tenemos en cuenta que de sus imágenes dependen las reacciones y efectos que se quieren conseguir de las audiencias. Su dupla ideal de trabajo es el copy, quien se encarga de expresar con palabras, mientras que el director de arte comunica a través de la imagen, que en muchos casos logra ser más potente y eficaz que cualquier slogan.
En ese sentido
Un profesional gráfico que aspire a convertirse en director de arte debe ser un apasionado por los detalles y la observación. Debe ser un investigador constante de las nuevas tendencias y de cómo la gente se está conectando con la imagen a través de las nuevas plataformas sociales, pues de esta forma podrá asombrar y conquistar a sus clientes. Para Oscar Pla Lapedriza, quien estuvo vinculado por 14 años a la agencia Bassat Ogilvy de Barcelona, la dirección de arte es vista desde varios puntos de vista. «En mi tarjeta deciden poner ‘Director Creativo’ puesto que desde mis labores de Director de Arte, alguien se da cuenta de que me gusta participar en cualquier proyecto desde el primer momento, prácticamente desde la elaboración de la estrategia. Sucede que, limitarme a ‘decorar’ un anuncio, a diferencia de otros muchos directores de arte, me empieza a dejar francamente insatisfecho».
Un director de arte es visionario y estratégico, además de conocer de tiempos de producción pues generalmente está a cargo del equipo de diseñadores gráficos y es su responsabilidad cumplir con los tiempos pactados con los diferentes clientes.
La dirección de arte en Colombia
Para Juan Felipe Posada, Director de Diseño y Producción de la Célula Regional en Ariadna, agencia digital de Bogotá que se encuentra dentro de las 50 mejores agencias digitales del mundo, la dirección de arte va mucho más allá de la determinación de estilos y formas en cuanto a iconografía, fotografía, tipografía e ilustración, que al final desarrollan un concepto, un estilo y en algunos casos un capricho.
«Dejando el pragmatismo, es una de las labores más nobles y apasionantes de la industria publicitaria, ya que comprende el ejercicio de complementar visualmente una historia y de esta forma cerrar un proceso, que comienza desde planeación, pasa a redacción y termina en la labor del director de arte; debes terminar el chiste, vender la aspiradora sin sonar aburrido y en el mejor de los casos tener la responsabilidad de cerrar un mensaje que tendrá un impacto social.«
Para él, el buen director de arte debe ser explorador, inconformista, disciplinado y meticuloso. «No olvidar que su trabajo no solo lo va a ver su mamá, sino estará bajo las miradas de una ciudad, un país y hoy en día, con internet, probablemente llegará al rincón menos esperado«, concluye.
Campañas donde se destaca la dirección de arte
Aquí te mostramos algunas campañas que se robaron la atención con tan solo una imagen.
IKEA Turquía encontró la manera más creativa para llegarle a quienes necesitan urgentemente un mueble con más espacio. Los directores de arte de esta campaña fueron Can Pehlivanli y Orkun Önal de la agencia TBWA con base en Estambul.
Greenpeace nos muestra con una hermosa ilustración de Gjoko Muratovski todo lo que tenemos para cuidar en nuestro planeta.
Foto tomada de: http://adsoftheworld.com/
AIDES creó una campaña para promover el sexo seguro. Con una muy artística ilustración de James Jean y con la dirección de arte de Jonathan Santana, ambos de la agencia TBWA en París, mujeres y hombres son invitados a explorar su sexualidad pero a no ignorar los riesgos. Toda la campaña está acompañada del copy «Explore, just protect yourself» (Explora, solo protégete).
Foto tomada de: http://adsoftheworld.com/
La marca de galletas OREO siempre se ha caracterizado por sus ingeniosas campañas publicitarias y por su creativo manejo de social media. Para celebrar su centenario, la compañía creó una estrategia con varias ejecuciones como la de «Daily Twist«. Durante 100 días crearon una imagen diferente que reflejaba tendencias del momento, y por supuesto con la famosa galleta como protagonista. La agencia a cargo de la campaña fue Draftfcb New York y los directores de arte Jared Isle, Mike Lubrano y Jackie Anzaldi.
Foto tomada de: http://adsoftheworld.com/
Foto tomada de: https://es.pinterest.com
En Lafayette Digitex esperamos que este post te haya abierto la mente a nuevas ideas. Sigue pendiente de nuestras actualizaciones y conoce más del mundo del mercadeo y la publicidad en nuestro blog.
