Cuando se escucha hablar de un Cadillac se piensa inmediatamente en un auto clásico de época al que no todos tienen acceso. Sin embargo, la agencia Leo Burnett creó una exitosa campaña para devolverle actualidad y estilo a este carro legendario. La estrategia de marketing del fabricante americano llamada ‘Drive to the Unexpected’ (Conduce a lo inesperado) logró el oro en los Premios Effie México 2015 en las categorías de ‘Innovación en medios’ y ‘Vehículos, motos, refacciones y accesorios’.
¿Qué son los Effie Awards?
Los Effie Awards son los premios más importantes de la industria de la comunicación de marketing en el mundo. Por esta razón en Lafayette Digitex nos interesa presentarte campañas, que como ésta, logran tener un impacto con ideas originales e interacción con las audiencias. La campaña fue realizada para México, donde los premios están dirigidos por la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP). Esta agencia busca premiar la excelencia y los resultados efectivos de las campañas.
Los resultados fueron extraordinarios después de los 12 días que duró la activación. Allí los usuarios debían acceder a la aplicación de Über para tener la opción de elegir un Cadillac para su servicio. Durante este tiempo fueron en total 276 las personas que manejaron por más de media hora un moderno modelo Cadillac ATS Coupé 2015. Además de poder conducir el moderno automóvil, los afortunados podían tener una experiencia inesperada que iba desde una cena con amigos en exclusivos restaurantes hasta un inolvidable viaje a Nueva York.
Aspectos a analizar
Las diferentes reacciones de los usuarios fueron grabadas por una cámara escondida. Estas imágenes luego fueron compartidas en redes sociales. El resultado fue de más de 5 millones de vistas en el canal oficial de YouTube con un impacto también en Twitter y Facebook, alcanzando a cerca de 175 millones de futuros conductores.
«La alianza con Über nos permitió acercarnos a clientes potenciales a través de experiencias innovadoras, que además impactó a una mayor audiencia a través de las redes sociales», afirmó Adrián Enciso, Director de Publicidad de General Motors México. La campaña ha logrado ya 9 reconocimientos a nivel mundial en eventos como el 2015 IAB (Interactive Advertising Bureau) y los festivales de San Sebastián y Cannes Lions 2015.
Te invitamos a ver el resultado en el siguiente video. Recuerda que en Lafayette Digitex estamos siempre buscando nuevas historias sobre el mundo del mercadeo y la publicidad.
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