El manejo de la expectativa en las grandes campañas publicitarias es clave para alcanzar el éxito o no. Los buenos publicistas saben muy bien cómo interactuar con las audiencias, sobre todo cuando se trata de un producto con millones de seguidores en todo el mundo, como lo es «The X-Files» (en español Los Archivos Secretos X), una serie de TV de culto que estrenó su nueva temporada. En Lafayette Digitex te contamos cuál fue la brillante estrategia como antesala al lanzamiento.
¿En qué consiste la estrategia Luces X-files?
Esta serie de televisión del canal Fox se convirtió en quizá el mayor éxito del canal durante casi una década, entre 1993 y 2002. Con nueve temporadas al aire sus personajes principales, los agentes William Mulder y Dana Scully, se convirtieron en figuras de la cultura popular. La serie exploró y dio paso a un sinnúmero de teorías sobre conspiraciones y existencia de vida extraterrestre.
Por eso, cuando unas extrañas luces aparecieron en el cielo de Bogotá, las especulaciones sobre una invasión alienígena no tardaron. El fenómeno se convirtió en viral a través de las redes sociales, los medios de comunicación corrieron a informar. Y, hasta los más fieles creyeron que se trataba de seres celestiales.
Todos cayeron con esta creativa forma de llamar la atención
En Twitter muchos usuarios se tomaron el asunto muy en serio. Mientras que otros optaron por el sentido del humor. De una u otra forma el objetivo se logró y la serie se estrenó con seis nuevos episodios el pasado 25 de enero. «En el fondo, ‘The X-Files’ es un programa de culto masivo, así que eso es lo que estamos viendo en este momento«, dijo el creador de la serie Chris Carter. El reto de esta nueva temporada es mostrar las teorías conspirativas con un enfoque post 11 de septiembre, sin dejar de lado su principio básico: los extraterrestres.
La serie convirtió a sus protagonistas, David Duchovny y Gillian Anderson, en una de las parejas más populares de los noventa y también fue plataforma para algunos de los más destacados guionistas y productores de series que más adelante se convirtieron en éxito, como es el caso de Vince Gilligan (Breaking Bad), Frank Spotnitz (The Man in the High Castle), James Wong (American Horror Story), Howard Gordod (24 y Homeland), todos ellos escritores de «The X-Files», en su momento.
A continuación te mostramos algunas de las reacciones de estas misteriosas luces, que fueron rastreadas en Twitter a través del hashtag o etiqueta #LucesExtrañasBogota.
Esperamos te haya gustado esta historia sobre las Luces X-files que nos demuestra que cuando tenemos un producto de gran acogida, podemos lograr un gran impacto con creatividad e ingenio. En Lafayette Digitex te invitamos a seguir visitando nuestro blog para conocer mucho más del mundo de la publicidad y el mercadeo.
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