Una buena campaña publicitaria en las activaciones de marca se distingue, resalta y es recordada por su creatividad. Sí, ese recurso estratégico es valiosísimo… es como la ‘cereza del pastel’ que ayuda a concretar objetivos captando la atención de la audiencia.
Es por ello, que la creatividad en las activaciones de marca juega el papel más importante, pues sorprender al consumidor actual es retador y para abordarlo, debe existir una conexión que toque sus emociones, atraiga su atención y, a su vez, que pueda concretar la acción de compra de los clientes reales y potenciales.
Sabemos que no es sencillo y que no existe una fórmula para lanzar una activación totalmente exitosa. Sin embargo, estas campañas y activaciones de marca cuentan con 2 características intrínsecas que pueden generar mejores resultados:
- La ejecución de elementos exteriores para completar el mensaje que se desea comunicar.
- El apoyo de imágenes, conceptos o personajes (reconocidos) para entregar el mensaje de manera llamativa.
Y para complementar lo anterior:
Te compartimos 5 de los casos de activaciones de marca que han dado la vuelta al mundo y que hicieron vibrar al público gracias a su creatividad y experiencia:
1. Ducha Sprite – Coca-Cola
La marca de Coca-Cola aprovechó la multitud en una de las playas de Cartagena para instalar un modelo gigante de una de sus máquinas de refrescos en las que los usuarios podían refrescarse.
2. Real Beauty Sketches -DOVE
La campaña era un experimento sobre auto aceptación, en la cual un artista dibujaba las descripciones (rasgos físicos) que los participantes daban sobre sí mismos, arrojando como resultado, interpretaciones negativas.
3. Varvatos en la Semana de la Moda
Contar con un personaje influyente, es una estrategia tradicional de marketing. Pero reunir a todos los miembros de una legendaria banda de rock, es otro nivel.
Así sucedió en la pasarela del diseñador John Varvatos, quien realizó su perfomance con la banda Kiss en la Semana de la Moda de Milán.
Esta campaña acaparó las páginas de medios no especializados, y representó un éxito de relacionamiento público, tanto para el diseñador como para la banda.
4. Camisería Colombo
Recordemos que para las marcas de moda es muy importante mostrar sus nuevas colecciones, sin embargo, la cadena de tiendas de retail brasilera, Camisaría Colombo, realizó un “desfile de modas” de altura y de la manera más tecnológica ¡con drones!
5. Stand de consulta Animal Health Bayer
Bayer realizó una gira nacional de activaciones en parques de mascotas, con un stand de consulta y un calificado equipo de veterinarios que realizaron diagnósticos gratuitos.
Posterior a ello, a los dueños se les dieron las sugerencias y usos de las marcas de Bayer para las mascotas.
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Sin duda, este tipo de estrategias permiten al consumidor tener una interacción directa con la marca, mediante un escenario creativo, y por ello cuenta con un sinfín de posibilidades disponibles.
La versatilidad que aportan los textiles de Lafayette al mercado de la publicidad va desde estructuras prácticas de exhibición que complementan las campañas de comunicación, hasta la fabricación de elementos promocionales impactantes y de la mejor calidad para tu marca.
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