Se podría pensar que con el auge del marketing digital, las formas tradicionales de publicidad han dejado de ser importantes para las empresas. Pero la verdad es que la publicidad offline sigue generando mucho impacto en el mercado.
Ciertamente la tendencia es a concentrarse en la publicidad digital. Sin embargo, debes tener presente que esta debe ser vista más como un complemento que como un elemento aislado e independiente en la estrategia.
Por otro lado, hay quienes opinan que en algunos casos solo basta una campaña de marketing digital y en otros solo una de marketing tradicional. Pero lo más conveniente es que se haga un análisis del mercado objetivo y así se podrá definir mejor el tipo de publicidad más idóneo.
En este sentido, quienes piensan que la publicidad impresa es obsoleta y que está muriendo, deben saber que aún le queda una vida muy larga. Por ello es importante que las empresas destinen cierta cantidad de dinero anual para anuncios en publicidad impresa, incluso en las PYMES.
3 ventajas de la publicidad impresa frente a la publicidad digital
La publicidad impresa sigue funcionando y ahora es que tiene camino por delante. Su eficiencia se debe a varios aspectos que por siempre van a hacer de ella, un tipo de publicidad necesaria. Por ello a continuación vamos a destacar las 3 grandes ventajas que tiene la publicidad impresa al compararla con la publicidad digital.
1. Poder de recordación
Cuando un anuncio impreso consigue la atención del público no será olvidado fácilmente. Es decir, las personas recuerdan mucho más la publicidad que ven impresa que la de un banner en una página web, por ejemplo.
Esto se debe a que cuando se navega por Internet, generalmente la persona no se suele enfocar en una sola cosa. Realmente muchos elementos llaman su atención al mismo tiempo, lo que hace que algunas publicidades pasen desapercibidas.
Con la publicidad impresa no sucede esto. Quién lee un anuncio publicitario en un periódico, en una revista o en una valla, probablemente centrará toda su atención en él, lo que hará que sea más fácil recordarlo.
2. Mayor tiempo de exposición
Una de las mayores ventajas de la publicidad impresa es que tiene un tiempo de exposición mucho mayor. Si se trata de revistas y periódicos, estos pueden durar años y ser leídos por muchas personas, especialmente aquellas revistas de las peluquerías y los consultorios médicos. La publicidad en Internet por su parte suele durar mucho menos.
Y si tomamos en cuenta aquella publicidad que se imprime en objetos como bolígrafos, imanes, prendas de vestir y pegatina, el mensaje perdurará el tiempo que la persona use el artículo en cuestión.
3. Mayor credibilidad
Por último, la ventaja más grande que posee la publicidad impresa es la credibilidad. Los medios de comunicación impresos siguen teniendo altos niveles de confiabilidad. Esto significa que todo lo que allí se diga cuenta con el respaldo del medio.
En conclusión, esto demuestra que la publicidad impresa sigue teniendo un impacto positivo y duradero en la sociedad. Por lo que debe seguir siendo parte de cualquier plan de marketing si se quiere lograr todos los objetivos de negocio.
