¿Por qué deberías prestar mucha atención a la retroalimentación de tus campañas publicitarias? En este post te lo contamos
El BTL o Below The Line (bajo la línea), es una técnica publicitaria que nunca deja de estar de moda, pues al combinar modalidades de marketing no masivas con un gran porcentaje de creatividad, es muy fácil que la campaña publicitaria genere un impacto inmediato en el cliente potencial.
Sin embargo, ¿de qué vale tener una campaña BTL exitosa, si al final del día no podemos aprender de ella?, de nada. Es decir, sino conocemos los factores que cumplen o no con las expectativas, no podemos generar un proceso de mejora continua con los recursos que tenemos.
Por ello, es de gran importancia tener presentes las métricas con las que esperamos evaluar la campaña. Aquí te presentamos las tres (3) principales ventajas que te traerá medir las campañas publicitarias BTL.
Conoces el verdadero impacto en las ventas
Toda acción BTL, sin duda busca impactar el desempeño de la marca. Entonces es vital determinar qué tanto crecieron las ventas a partir del desarrollo de la campaña y ahí calcular:
- Costo/beneficio.
- Si las promociones: aumentaron las ventas o pueden aumentar la rentabilidad a largo plazo.
- Determinar que tanto la campaña afecto a la marca.
Para ello tendrás que considerar el entorno de la implementación (horario, día en que se realizó y la afluencia promedio de los visitantes, etc.).
Optimizas los recursos para tus campañas publicitarias
En ocasiones, puede suceder que inviertas muchos esfuerzos y recursos en una campaña que en realidad no está dando los resultados esperados. Así que al medir lo que sí funciona, se da la oportunidad de dedicar más energía a aquello que aporta un retorno positivo a tu estrategia.
Hacer esto es absolutamente interesante, porque te permite proponer, implementar y probar estrategias nuevas y más eficientes.
No cometes los mismos errores
Llevando a cabo un análisis y un seguimiento de todas las acciones desarrolladas y de lo que consigues, se puede evitar caer en los mismos errores, y mejorar o corregir, incluso sobre la marcha los puntos a reforzar de tu plan.
Como ves, el seguimiento, control y medición de todas tus acciones de marketing pueden generarte grandes beneficios en materia de retorno para tu marca. Sin embargo, la creatividad de toda la implementación es sin duda, una de las acciones más relevantes y por eso debes asesorarte con profesionales.
En este campo, Lafayette te brinda todo el soporte y acompañamiento en el desarrollo de todo el material BTL que requieras, garantizándote calidad en las impresiones y en los productos, para brindar acompañamiento al éxito de tus campañas.
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